[ archief ] Haat aan een merk?

[Sebastiaanp]

Voor mijn masterscriptie Marketing ben ik op zoek naar mensen die een gruwelijke hekel hebben aan een bepaald merk. Dus ben of ken je iemand die één of meerdere merken haat, en dan bedoel ik echt haat, dan zou ik het heel erg op prijs stellen als je het mij laat weten. Ik ben erg benieuwd waarom dat merk het bloed onder jouw nagels vandaan haalt en hoe dit ontstaan is. Let me know!

[tenormin]

Voor mijn masterscriptie Marketing ben ik op zoek naar mensen die een gruwelijke hekel hebben aan een bepaald merk. Dus ben of ken je iemand die één of meerdere merken haat, en dan bedoel ik echt haat, dan zou ik het heel erg op prijs stellen als je het mij laat weten. Ik ben erg benieuwd waarom dat merk het bloed onder jouw nagels vandaan haalt en hoe dit ontstaan is. Let me know!

Heb je geen link voor je Masterscriptie die ingevuld kan worden? Heb je b.v. helemaal geen vragen gesteld en is het de bedoeling alleen maar PB berichten te ontvangen? Dus zoiets als: beste Sebastiaanp: ik haat Unilever?

[langste adem]

Het enige " merk" dat ik kan bedenken waar ik echt een gruwelijke hekel aan heb is Pretium Telecom. Niet zozeer vanwege een slecht product qua telefonie, maar alleen vanwege de ronduit schofterige manier waarop mensen ongewild lid gemaakt zijn en onheus behandeld. Ik ga niet het hele verhaal hier vertellen , maar als je op dit forum in de zoekbalk " pretium" intikt krijg je wel een beetje een indruk van dat bedrijf. Het is overigens al enige maanden stil rond Pretium, misschien hebben ze hun leven gebeterd. Maar ik zal nooit en te nimmer iets van ze afnemen, ook al was het gratis....

Verder komt het weleens voor dat ik producten juist niet koop : niet vanwege een gruwelijke hekel, maar alleen vanwege de irritante reclame.
Een voorbeeld daarvan is dat ik nooit het merk Robijn wasverzachter koop vanwege de reclame met Frank Govers, Het feit dat die raclame al jaren niet meer wordt uitgezonden en de heer Govers al jaren is overleden maakt niet uit.
Ik weet het , slaat nergens op, en mijn vrouw haalt het wel in huis. Maar als ik boodschappen doe pak ik toch liever een ander merk.

[Sebastiaanp]

Ja dat is de bedoeling inderdaad. Ik wil met deze mensen in contact komen, zodat ik diegene kan benaderen voor een interview (indien hij/zij daar open voor staat). Dit interview zou bijvoorbeeld via skype of face to face kunnen en zal niet meer dan 30 min. duren. Bedankt voor jouw vraag.

[Sebastiaanp]

Hartelijk dank voor uw reactie. Kijk dit vind ik wel een interessante situatie, wat u schrijft over irritante reclames ben ik inderdaad al vaker tegengekomen. En dat is waarom dit onderwerp erg lastig is. Wat u daar beschrijft lijkt volgens mij erg op 'brand avoidance'. Mijn vraag aan u is dan of deze irritante reclames gevoelens van haat richting het merk hebben opgeleverd. Want ik ben op zoek naar mensen met een extreme negatieve emotie richting een merk. Dus als het alleen om irritatie gaat, en u daardoor liever het merk vermijdt, is het niet helemaal hetgeen wat ik zoek.
Echter wat u beschrijft over het merk Pretium Telecom lijkt wel richting het extreme (en dus haat) te gaan. Bent u het daar mee eens? Zo ja, mag ik u dan benaderen voor een interview (circa 20 min) over het onderwerp 'brand hate'?

[tenormin]

Denk dat als je gevraagd had: Wie haat Pretium? je zou zijn bedolven onder.....
Ik haat ze ook maar dat is inmiddels zo erg dat ik er geen minuut, laat staan een half uur, over zou kunnen spreken. De ellende die mensen door hen in het verleden hebben geleden is werkelijk onbeschrijfelijk.

[Sebastiaanp]

Beste Stefan Houterman,

Bij mijn weten kan een onderzoek meerdere vormen aannemen. In dit (kwalitatieve) onderzoek is het belangrijk vooraf in te schatten of de respondent geschikt (qua informatie) is voor een interview. Dit zou misschien via een PB kunnen, maar deze manier lijkt mij ook prima en ik snap niet waarom dat een probleem zou zijn. Maar zullen we wat dat betreft het hierbij laten, anders wordt het wel net een chatsessie.

Met vriendelijke groet.

[langste adem]

@Sebastiaanp : Ja ,je zou bij mij inderdaad kunnen spreken van " haat" jegens Premium.
Overigens is deze " haat" wel wat afgezwakt. maar tijdens mijn aanvaring met dat bedrijf een aantal jaar geleden was ik soms wel in staat om naar Haarlem te rijden en daar de boel kort en klein te slaan bij wijze van spreken. Maar misschien is het tegenwoordig ook gewoon " brand avoidance" ipv echte haat.

Een fles Robijn zou ik nog wel kopen in de supermarkt als de andere merken toevallig uitverkocht zijn. Maar lid worden Pretium? nee nooit en te nimmer. (Voor zover je daar uberhaupt invloed op hebt bij Pretium).

Ik heb eigenlijk geen behoefte aan interviews maar als u nog specifieke vragen heeft wil ik die gerust beantwoorden. Misschien kan dat dan het best via een privebericht .

[mh73]

Haat aan een merk is eigenlijk geen uitdrukking, zeg dan: hekel aan een merk.
Je haat iets, of je hebt er een enorme hekel aan, maar je hebt geen haat aan iets.

Dus eigenlijk gewoon een tip voor TS: verwoordt het straks anders in je uiteindelijke tekst over dit onderzoek.

En nee, ik heb persoonlijk geen hekel aan een merk. Het maakt mij niet uit welk merk iets is, als het maar doet waarvoor ik het gekocht heb.

[olaf79]

Voor mijn masterscriptie Marketing ben ik op zoek naar mensen die een gruwelijke hekel hebben aan een bepaald merk. Dus ben of ken je iemand die één of meerdere merken haat, en dan bedoel ik echt haat, dan zou ik het heel erg op prijs stellen als je het mij laat weten. Ik ben erg benieuwd waarom dat merk het bloed onder jouw nagels vandaan haalt en hoe dit ontstaan is. Let me know!

Wat voor master opleiding is dat, dat ze zoiets toe staan als scriptie?

WAT is je doel? Wat wil je onderzoeken?

[Sebastiaanp]

Dit is een exploratief onderzoek naar het fenomeen brand hate.

[tijger1]

En bij wat voor schoolopleiding moet u deze scriptie doen?

[Sebastiaanp]

Zoals ik al zei is deze scriptie Marketing gerelateerd. Ik doe de master Bedrijfskunde met als specialisatie Marketing. Voor verdere informatie kunnen jullie mij een PB sturen.

[Sebastiaanp]

Ik ken deze forums niet dus ik weet niet precies wat gebruikelijk is. Dat u dit nog niet bent tegengekomen kan misschien komen doordat de meeste onderzoeken op dit platform kwantitatief van aard zijn en daarom met enquêtes en vragenlijsten werken (veel data nodig). Echter is mijn onderzoek kwalitatief waardoor ik wat meer diepte nodig heb in mijn vragen. Dit krijg je met interviews bijvoorbeeld d.m.v. doorvragen (semi-gestructureerde interviews). Het onderwerp is nog niet eerder onderzocht waardoor mijn onderzoek exploratief is en alleen maar onderzocht kan worden op deze manier.
Ik heb Radar een bericht gestuurd op Facebook en zij hebben mij doorverwezen naar deze forums. Vandaar dat ik het op deze manier probeer. Ik hoop dat dit het een beetje duidelijker maakt.

[olaf79]

Helaas leiden interviews maar zelden tot echt goed kwalitatief onderzoeksresultaat. Verder is het wetenschappelijk zelden interessant omdat dat soort studies niet herhaalbaar is. Last but not least, kwalitatief onderzoek is pas geschikt als er voldoende kwantitatief onderzoek bestaat op hetzelfde gebied.

Als je beweert dat er nog geen onderzoeken zijn naar dit onderwerp zou ik toch even beter zoeken. Het lijkt me vrijwel uitgesloten dat niemand dit ooit eerder heeft onderzocht.

[Sebastiaanp]

Helaas leiden interviews maar zelden tot echt goed kwalitatief onderzoeksresultaat. Verder is het wetenschappelijk zelden interessant omdat dat soort studies niet herhaalbaar is. Last but not least, kwalitatief onderzoek is pas geschikt als er voldoende kwantitatief onderzoek bestaat op hetzelfde gebied.

Als je beweert dat er nog geen onderzoeken zijn naar dit onderwerp zou ik toch even beter zoeken. Het lijkt me vrijwel uitgesloten dat niemand dit ooit eerder heeft onderzocht.

Er is welgeteld één wetenschappelijk artikel te vinden die direct het onderwerp Brand hate bespreekt (Bryson et al., 2013).
Leuk dat u kwalitatief onderzoek in twijfel trekt, daar heb ik verder geen boodschap aan (ik kan nu een ellenlange discussie gaan voeren waarom kwalitatief onderzoek zelfs een goede basis kan vormen voor kwantitatief onderzoek maar daar heeft niemand hier wat aan). Er is voldoende literatuur dat het rechtvaardigt, naast dat mijn thesisbegeleidster dit onderwerp en deze onderzoeksmethode mede bedacht heeft en goedkeurt. Ik zou het heel erg op prijs stellen als we weer kunnen verder kunnen met het doel van dit forum en dat is het vinden van respondenten. Bedankt

[igen]

Alles van Sony gaat bij mij altijd kapot. Ik hoef er niks voor te doen, aanraken is al teveel voor die zooi. Maar dat ik nu kan zeggen dat ik het haat: nee. Ik koop het al meer dan 20 jaar niet meer.
Skype is niet aanwezig bij mij, een Tesla wel(die van mijn wederhelft) en ik heb serieus de S6 ingeruild tegen een tweede Tesla. Maar daar moet ik nog eindeloos lang op wachten omdat de ModelX pas na juli 2016 geleverd gaat worden. Dat haat ik, het merk niet...

[tijger1]

Persoonlijk vind ik de term "haten" voor spullen echt teveel eer.

[Mucha]

[Bericht verwijderd door de Moderator in overleg met de gebruiker.]

[igen]

(en alles wat niet van Apple is de grond in boren).

Is dat met de iDrill? ( aka appelboor)