Ook een gemiddelde consument zal vooral zelf onderzoek moeten doen naar wat hij of zij wil kopen. Je kan al voor €2,00 een keepershandschoen kopen bij de Action, maar ook eentje voor €125,- bij Bol. En daar zitten een hoop nog tussen. Voor extra grip, extra comfort, verschillende materialen, verschillende doeleinden.
Als je als onwetende iets specifieks wil gaan kopen, dan zal je eerst zelf onderzoek moeten gaan doen. Dan maakt het uiteindelijk niet meer uit dat producteigenschappen 10cm hoger of lager op een website staan. Je weet immers naar welke materialen je zoekt.